湖南衛視和浙江衛視,雙十一馬雲為何選擇浙江衛視?

我們先回顧一下2015年的湖南衛視直播雙十一,雙十一落戶湖南衛視,成為當年電視臺互聯網+的範本。這是一次雙贏的合作,肯定了湖南衛視直播台的江湖地位,阿裡看中了湖南衛視的海量女性用戶,這些用戶都是活躍的潛在買家。同時馬雲與湖南衛視的革命情誼也從此結下。

雙十一,馬雲不但打造成了購物節,還成為了一個狂歡的節日。雙十一晚會是重量級的,冠名權就上億。所以雙十一晚會花落誰家,也是電視臺競爭實力的體現。大家都知道,馬雲與湖南衛視關係良好,那為什麼在2016年,不與湖南衛視繼續合作,而轉投浙江衛視呢?

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但今年馬雲選擇了浙江衛視,主要有三個方面的原因:

(2)浙江衛視的用戶

阿裡現在的重心不再是淘寶,而是天貓,也就是更加注重品質購物。純粹的價格戰已經站不住腳了,浙江衛視的用戶更加切合。

(1)浙江衛視的實力

浙江衛視這幾年的發展有目共睹,牢牢站穩了一線衛視的位置,在國內的影響力很大。同時顏色行銷中的浙江藍以一種顏色引發人的情感共鳴。

(3)同城的地緣優勢

兩者都是杭州的企業,大家抬頭不見低頭見。商團最重要的是合作和團結,所以2016走到一起搞晚會也在情理之中。